Perspektiven
Notizen zu einem Markt, dem Europa noch keinen Namen gegeben hat.
Der 0090-Blog. Wie die Diaspora lebt, einkauft und sich erinnert und was das dafür bedeutet, wie Marken planen, texten, einkaufen und messen.
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Von der türkischen zur muslimischen Diaspora
Was sich auf die 25 Millionen Muslime in Europa übertragen lässt und was für jede Community neu gelernt werden muss.
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Öffentliche Informationen, die ankommen
Was Institutionen lernen, wenn sie die Community mit Fakten und vertrauten Stimmen erreichen statt mit Slogans.
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Messen, was eine Diaspora-Kampagne wirklich bewirkt hat
Reichweite, Markeneffekte und Abverkauf bei einer Zielgruppe, die in den meisten Marktforschungspanels unterrepräsentiert ist.
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Köln, nicht „Deutschland“: Mediaplanung Stadt für Stadt
Wo die Diaspora lebt, welche Kanäle sie erreichen und wie man ein Budget zwischen Diaspora- und allgemeinen Medien aufteilt.
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Mehr als Ramadan: Planung für alle zwölf Monate
Der echte Kalender der Diaspora und warum eine Saison im Jahr den Menschen sagt, dass sie vier Wochen lang zählen.
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Übersetzung ist keine Lokalisierung
Warum ein synchronisierter Spot immer noch zu anderen spricht und wie wir für zwei Kulturen zugleich texten, besetzen und produzieren.
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Warum Europa nie eine Kategorie für multikulturelles Marketing aufgebaut hat
Was die USA getan haben, was Europa versäumt hat und was diese Lücke Marken jedes Jahr kostet.
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Die 10 Millionen Europäer, die Ihr Plan nicht sieht
Wie groß die türkische Diaspora wirklich ist, warum die amtliche Statistik bei der zweiten Generation aufhört zu zählen und wie wir zu unserer Schätzung kommen.
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AIDA ist tot. Es lebe AEDA.
Der klassische Funnel geht davon aus, dass aus Aufmerksamkeit Interesse wird. Für Zielgruppen, die es gewohnt sind, übersehen zu werden, liegt dazwischen ein Tor: Wiedererkennung.
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Die kulturelle DNA der türkischen Diaspora: der Archetyp des Zuhauses
Für Menschen, die zwischen zwei Ländern aufgewachsen sind, ist Zuhause kein Ort auf der Landkarte. Marken, die das verstehen, werden hereingelassen.
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In Vorbereitung: State of the Turkish-European Consumer, unser jährlicher Bericht.