Fragen Sie einen europäischen Mediaplaner, wie groß die türkische Diaspora ist, und Sie ernten ein Achselzucken oder eine Zahl nur für Deutschland. Beides greift zu kurz. So beziffern wir sie, Schritt für Schritt, damit Sie die Methode selbst prüfen können.
Beginnen Sie mit dem, was gezählt wird
Das Statistische Bundesamt zählt 2,6 Millionen Menschen türkischer Herkunft, 3,2 % der Bevölkerung und die größte Gruppe mit Migrationsgeschichte. Die Definition umfasst Menschen, die seit 1950 eingewandert sind, und Menschen, bei denen mindestens ein Elternteil eingewandert ist. 44 % von ihnen sind in Deutschland geboren. 48 % besitzen die deutsche Staatsangehörigkeit.
Diese Definition hat eine Grenze. Ein Kind, dessen Eltern beide in Deutschland geboren sind, wird nicht mehr gezählt, auch wenn alle vier Großeltern aus der Türkei kamen und die Familie zu Hause Türkisch spricht. Die dritte und vierte Generation verschwindet aus den Zahlen, gehört aber weiterhin ganz selbstverständlich zur Community.
Dann schauen Sie, wer wählt
Eine zweite Quelle zählt anders. Für die türkischen Wahlen 2023 waren 3,4 Millionen im Ausland lebende türkische Staatsbürger wahlberechtigt. 2,76 Millionen von ihnen lebten in neun europäischen Ländern:
- Deutschland 1,5 Millionen
- Frankreich 397.000 und die Niederlande 287.000
- Belgien 153.000, das Vereinigte Königreich 127.000 und Österreich 112.000
- die Schweiz 106.000, Schweden 43.000 und Dänemark 37.000
Das ist eine Untergrenze, keine Obergrenze. Gezählt werden nur Erwachsene, und nur solche mit türkischem Pass.
Ergänzen Sie, wer fehlt
Drei Gruppen fallen aus beiden Zählungen heraus.
- Kinder. Wählerlisten enthalten niemanden unter 18.
- Europäer ohne türkischen Pass. Bis Deutschland 2024 die doppelte Staatsbürgerschaft erlaubte, mussten die meisten Eingebürgerten ihren türkischen Pass abgeben. Sie wählen in Deutschland, nicht in der Türkei.
- Die dritte und vierte Generation. In Europa geboren, als Kinder von in Europa geborenen Eltern, fallen sie aus der Herkunftsstatistik heraus, aber nicht aus der Kultur.
Rechnet man sie zur Wählerbasis hinzu, ergibt sich unsere Schätzung: mehr als 5 Millionen Menschen mit türkischen Wurzeln in Deutschland und fast 10 Millionen in Europa. Österreich hat 9,2 Millionen Einwohner. Dänemark und Finnland haben jeweils weniger als 6 Millionen.
Die türkische Diaspora ist ein Markt von der Größe eines EU-Mitgliedstaats, ohne eigene Zeile in den meisten Mediaplänen.
Warum die Zahl den Plan verändert
Niemand würde Österreich planen, indem er darauf hofft, dass deutsche Medien über die Grenze schwappen. Genau so behandeln die meisten Marken aber eine Zielgruppe vergleichbarer Größe: Sie gehen davon aus, dass allgemeine Medien sie erreichen, mit Kreation, die für andere gemacht wurde.
Die richtige Antwort ist kein Diversitätsbudget. Planen Sie für diese Zielgruppe so, wie Sie für ein Land planen: mit eigenen Reichweitenzielen, eigenen Kanälen, eigener Kreation und eigener Messung. Genau das leistet unser Opportunity Brief für eine einzelne Kategorie.
Eine Schätzung ist ein Ausgangspunkt, kein Urteil. Wir veröffentlichen unsere Methode, damit Sie sie hinterfragen können. Diese Diskussion führen wir lieber, als dass niemand zählt.