Avrupalı bir medya planlamacısına Türk diasporasının ne kadar büyük olduğunu sorun; ya omuz silker ya da yalnızca Almanya için bir sayı söyler. İkisi de gerçeğin altında kalır. Yöntemi kendiniz kontrol edebilmeniz için büyüklüğü adım adım nasıl hesapladığımızı anlatıyoruz.
Sayılanla başlayın
Almanya’nın istatistik kurumu 2,6 milyon Türk kökenli insan sayıyor; bu, nüfusun %3,2’si ve göç geçmişi olan en büyük grup. Tanım, 1950’den bu yana göç etmiş kişileri ve en az bir ebeveyni göç etmiş olanları kapsıyor. Bunların %44’ü Almanya’da doğdu. %48’i Alman vatandaşı.
Bu tanımın bir sınırı var. Anne ve babası Almanya’da doğmuş bir çocuk, dört büyükanne ve büyükbabası da Türkiye’den gelmiş ve ailede Türkçe konuşuluyor olsa bile artık sayılmıyor. Üçüncü ve dördüncü kuşak, topluluğun tam içinde olmaya devam ederken sayılardan kayboluyor.
Sonra kimin oy verdiğine bakın
İkinci bir kaynak farklı sayıyor. 2023 Türkiye seçimlerinde yurt dışında yaşayan 3,4 milyon Türk vatandaşı seçmen olarak kayıtlıydı. Bunların 2,76 milyonu dokuz Avrupa ülkesinde yaşıyordu:
- Almanya 1,5 milyon
- Fransa 397.000 ve Hollanda 287.000
- Belçika 153.000, Birleşik Krallık 127.000 ve Avusturya 112.000
- İsviçre 106.000, İsveç 43.000 ve Danimarka 37.000
Bu bir tavan değil, taban. Yalnızca yetişkinleri ve yalnızca Türk pasaportu olanları sayıyor.
Eksik olanları ekleyin
Üç grup iki sayımın da dışında kalıyor.
- Çocuklar. Seçmen listelerinde 18 yaşın altında kimse yok.
- Türk pasaportu olmayan Avrupalılar. Almanya 2024’te çifte vatandaşlığa izin verene kadar, vatandaşlığa geçenlerin çoğu Türk pasaportundan vazgeçmek zorundaydı. Onlar Türkiye’de değil, Almanya’da oy kullanıyor.
- Üçüncü ve dördüncü kuşak. Avrupa’da doğmuş ebeveynlerin Avrupa’da doğan çocukları köken istatistiklerinden düşüyor, ama kültürden düşmüyor.
Bunları seçmen tabanına eklediğinizde tahminimize ulaşırsınız: Almanya’da 5 milyonun üzerinde, Avrupa genelinde yaklaşık 10 milyon Türk kökenli insan. Avusturya’nın nüfusu 9,2 milyon. Danimarka’nın ve Finlandiya’nın nüfusu ise 6 milyonun altında.
Türk diasporası, bir AB üye ülkesi büyüklüğünde bir pazar. Çoğu medya planında ise tek bir satırı yok.
Bu sayı planı neden değiştirir?
Kimse Avusturya için, Almanya’nın ulusal medyası sınırın öbür tarafına taşar umuduyla plan yapmaz. Oysa çoğu marka benzer büyüklükteki bir kitleye tam da böyle yaklaşıyor: genel kitle medyasının ona ulaştığını varsayıyor, üstelik başkası için hazırlanmış yaratıcı işlerle.
Doğru cevap bir çeşitlilik bütçesi değil. Bu kitle için bir ülkeye plan yapar gibi plan yapmak: kendi erişim hedefleriyle, kendi kanallarıyla, kendi yaratıcı işiyle ve kendi ölçümüyle. Opportunity Brief, tek bir kategori için tam olarak bunu yapar.
Bir tahmin, hüküm değil başlangıç noktasıdır. Yöntemimizi itiraz edebilmeniz için yayımlıyoruz. Kimsenin hiç saymamasındansa bu tartışmayı yapmayı tercih ederiz.