Avrupa’da çok kültürlü pazarlama

sıla

dönülen yer

0090, markaların Avrupa’daki Türk ve Müslüman diasporaya ulaşmasını sağlar: burada yaşayan, çalışan ve alışveriş yapan, ama pazarlamanın çoğunun hâlâ ıskaladığı milyonlarca insan.

Görüşelim
Neden önemli

İnsanların kültürüne ve kimliğine sahip çıkan marka öne çıkar.

Kitle

Almanya’da göç geçmişi olan en büyük topluluk: Türkler.

Resmî verilere göre Almanya’da 2,6 milyon Türk kökenli insan yaşıyor. Bu, nüfusun %3,2’si demek ve bunların %44’ü Almanya’da doğdu. Ama resmî sayım, gelenlerin torunlarında duruyor. Üçüncü ve dördüncü kuşağı da hesaba kattığınızda, tahminimize göre Almanya’daki Türk diasporası 5 milyonu aşıyor.

2023’te yurt dışında yaşayan 3,4 milyon Türk vatandaşı seçmen olarak kayıtlıydı; bunların 2,8 milyonu dokuz Avrupa ülkesinde. Bu sayı yalnızca Türk pasaportu olan yetişkinleri kapsıyor. Çocuklarını, yalnızca Avrupa pasaportu taşıyanları, üçüncü ve dördüncü kuşağı da eklediğinizde, tahminimize göre Avrupa genelinde Türk kökenli yaklaşık 10 milyon insan yaşıyor. Bu, Avusturya’nın, Danimarka’nın ya da Finlandiya’nın nüfusundan fazla: 65 yıldır burada olan, bir AB ülkesi büyüklüğünde bir tüketici pazarı.

diaspora

~10 milyon

Avrupa genelinde Türk kökenli insan, tahminimize göre.

9,2 milyon

kişi Avusturya’da yaşıyor. Diaspora, bir AB üye ülkesinden büyük.

5 milyon+

Almanya’da, üçüncü ve dördüncü kuşak da sayıldığında.

Kaynaklar: Destatis, Mikrozensus 2025; YSK yurt dışı seçmen sayıları, 2023; Eurostat, 1 Ocak 2025; 0090 tahmini. Yöntem “Neden önemli” sayfasında.

ekonomi

Ekonomi

Niş bir pazar değil, bir ekonomi.

50 milyar €

Almanya’daki Türk kökenli işletmelerin yıllık cirosu.

500 bin

kişi bu işletmelerde çalışıyor.

89 bin

Türk kökenli kişi kendi işini yapıyor; Almanya’daki göçmen girişimciler arasında ikinci büyük grup.

Diaspora yalnızca satın almıyor, üretiyor da. Almanya’daki Türk kökenli girişimciler yılda yaklaşık 50 milyar € ciro yapıyor ve 500.000 civarında kişiye iş veriyor. Markanızın ulaşmak istediği hanelerin ve satış ekiplerinizin zaten karşılaştığı işletme sahiplerinin arkasındaki ekonomik ağırlık bu.

Kaynaklar: Almanya Dışişleri Bakanlığı (Auswärtiges Amt) ve GTAI, deutschland.de (2019) üzerinden; Almanya Federal Ekonomi Bakanlığı için yapılan çalışma (2016), deutschland.de (2021) üzerinden.

Boşluk

ABD bunu ayrı bir kategoriye dönüştürdü. Avrupa henüz değil.

ABD’de çok kültürlü pazarlamanın kendi bütçeleri, kendi ajansları ve kendi sektör kuruluşu var. Orada bile hak ettiği kaynağı almıyor: 2018’de çok kültürlü Amerikalılar nüfusun neredeyse %40’ıydı, reklam harcamalarından ise %5,2 pay aldılar.

Avrupa’da ise planda bunun için çoğu zaman tek bir satır bile yok. Markalar diasporaya tesadüfen ulaşıyor: genel kitle medyası üzerinden, başkası için hazırlanmış yaratıcı işlerle.

Bu bir çeşitlilik sorunu değil. Bir erişim sorunu.

Ne değişir

Bir marka insanları tanıdığında, bu hemen fark edilir.

%64

reklamlarda yeterince temsil edilmediğini düşünüyor.

%78

kültürünü samimiyetle yansıtan markalardan alışveriş yapmaya daha yatkın.

AB genelinde 500 Türk kökenli Avrupalıya reklamların onları nasıl gördüğünü sorduk. Markalar, akla kolay gelerek ve kolay satın alınarak büyür. Dil, aile, yemek ve yılın önemli anları, bir markanın kullanabileceği en güçlü hafıza ipuçlarından bazıları. Doğru kullanıldıklarında markayı akla gelen ilk seçenek yaparlar.

0090 anketi, Nisan 2025, AB genelinde 500 katılımcı.

Nasıl çalışırız

Çoğu ekibin elinde bir diaspora brief’i yoktur. Bu yüzden biz brief’ten önce başlarız.

01

3 hafta

Opportunity Brief

Kategorinizdeki diaspora fırsatı ne kadar büyük, nerede yoğunlaşıyor ve neler gerektiriyor. Yönetim kurulunuza götürebileceğiniz bir belge.

02

Strateji

Hedef kitle, içgörü, şehirler, kanallar ve bütçe dağılımı.

03

Yaratıcı iş ve prodüksiyon

Kameranın hem önünde hem arkasında topluluktan insanlarla hazırlanır.

04

Medya ve ölçümleme

Türkçe ve genel kitle kanalları; ilk adımda belirlenen hedeflere göre ölçülür.

Opportunity Brief hakkında bilgi alın

Kimlerle çalışırız

Alışkanlıkların erken oluştuğu ve yıllarca sürdüğü gündelik kategoriler.

Otomotiv

Aile otomobilleri, finansman ve her yaz memlekete giden uzun yol.

Pek çok ailede otomobil yılda bir kez herkesi Avrupa boyunca taşımak zorunda. Bu yüzden bir aile kararıdır ve iyi bir tavsiye akrabalar arasında hızla yayılır.

Gıda ve hızlı tüketim

Haftalık alışveriş, aile sofrası, Ramazan ve bayram.

Yemek, aile hayatının ve misafirperverliğin merkezindedir. Sofrada yerini kazanan bir marka, bu yeri çoğu zaman bir kuşak boyunca korur.

Ev bakımı

Her hafta alınan, değiştirmek için bir sebep gereken ürünler.

Misafirin her haftanın parçası olduğu evlerde temizlik, misafirperverliğin kendisidir. Güven kazanan ürünler akrabalar ve komşular arasında elden ele dolaşır.

Çocuk ve aile

Çocuklarını iki dil arasında büyüten anne babalar.

Müslüman Avrupalılar diğer Avrupalılardan ortalama 13 yaş daha genç. Bu yüzden çocuk büyüten hane sayısı daha fazla ve anne babalar, çocuklarının iki dünyasına da saygı gösteren markaları arıyor.

Kamu kurumları

Yerine ulaşması gereken bilgi, insanların güvendiği bir sesle.

Milyonlarca kişiye genel kamu kampanyalarıyla ulaşmak zor. Bilgi en hızlı, topluluğun zaten güvendiği sesler ve kanallar üzerinden geldiğinde yayılır.

Biz kimiz

Berlinli bir ekip, iki kültürde de evinde.

0090; çok kültürlü stratejistler, kreatif direktörler ve sanat yönetmenlerinden oluşan sekiz kişilik bir ekip. Kendi kreatif ve yazılım ekipleri olan Berlinli Tolien Digital grubunun parçası. Ekibi kurucusu Gökcan Aydogan yönetiyor. Kıdemli isimler, ilk brief’ten son rapora kadar her projenin içinde kalır.

0090 hakkında

Referanslar

Bize güvenen markalar ve kurumlar

Yazılar

Avrupa’nın henüz adını koymadığı bir pazar üzerine notlar.

Tüm yazıları okuyun

İletişim

Gelin, iş konuşalım.

Bize kategorinizi ve pazarlarınızı anlatın. Diasporanın sizin için gerçek bir fırsat olup olmadığını dürüstçe söyleyelim. İlk görüşme 30 dakika sürer ve ücretsizdir.

Bize yazın

aydogan@0090agency.com

Copy