Ulusal ortalamalar bu kitleyi gizler. Türk diasporası Avrupa’ya eşit dağılmış değil. Birkaç düzine şehirde yoğunlaşıyor ve bu, medya bütçesi olan herkes için iyi bir haber.
Kitle nerede yaşıyor?
Almanya’da topluluk, Köln’den Duisburg, Dortmund ve Gelsenkirchen gibi Ruhr şehirlerine uzanan Kuzey Ren-Vestfalya’da, ayrıca Berlin, Hamburg, Frankfurt bölgesi, Stuttgart ve Münih’te yoğunlaşıyor. Hollanda’da Rotterdam, Amsterdam ve Lahey. Belçika’da Brüksel, Gent ve Anvers. Fransa’da Paris, Strazburg ve Lyon.
Avusturya, bu yoğunlaşmanın ne kadar güçlü olabileceğini gösteriyor: Ülkedeki Türk vatandaşlarının %37,7’si yalnızca Viyana’da yaşıyor.
Yoğunlaşma neden işe yarar?
Yoğunlaşmış bir kitleye iyi ulaşmak daha ucuzdur. Açık hava reklamı, yerel radyo, perakende medyası ve topluluk etkinlikleri bütün bir ülke yerine kitlenin gerçekten yaşadığı yerlerde satın alınabilir. Test etmeyi de kolaylaştırır: Faaliyet olan ve olmayan şehirleri karşılaştırıp neyin değiştiğini görebilirsiniz.
Diaspora için bir ülkeye plan yapar gibi plan yapın: ortalamaya göre değil, bölgeye göre.
Kanallar
- Türkçe televizyon, uydu, kablo ve yayın platformları üzerinden; özellikle yaşça büyük izleyiciler ve aileler için.
- Yerel radyo, örneğin Berlin’deki Türkçe istasyonlar; güçlü bir dinleyici sadakati ve insanların güvendiği canlı sunucularla.
- İçerik üreticileri ve sosyal medya, Türkçe, Almanca ya da ikisi birden; genç kitleler için.
- Diaspora yayıncıları ve topluluk platformları, dernekler ve etkinlikler dahil.
- Türk marketi, hem mağaza hem medya olarak: gıda ve ev alışverişinin yapıldığı noktada tadım, teşhir ve mağaza içi faaliyetler.
- Genel kitle medyası, diasporanın da herkes gibi kullandığı medya. Amaç onun yerini almak değil, eksik bıraktığı katmanı eklemek.
Bütçeyi bölmek
Sabit bir yüzdeyle çalışmıyoruz. Kategori kategori, kitlenin nerede yaşadığından ve neyi kullandığından yola çıkıyoruz. Bir ev bakımı markasının birkaç bölgede güçlü bir perakende ve televizyon varlığına ihtiyacı olabilir. Bir otomobil markasının yazdan önce içerik üreticilerine ve radyoya ihtiyacı olabilir. Bir kamu kurumunun ise ücretli medyadan çok topluluk ortaklarına ihtiyacı olabilir.
İlke basit. Planı kitlenin bulunduğu yere göre ağırlıklandırın, genel kitle medyanızı sürdürün ve önemli şehirlere bir diaspora katmanı ekleyin. Sonra ne işe yaradığını bilmek için bu katmanı ayrıca ölçün.