Türk diasporasına ulaşmanın en ucuz yolu, Alman reklam filmini alıp dublaj yapmaktır. Aynı zamanda onlara bu işin başkası için yapıldığını söylemenin en net yoludur.
Çeviri neyi korur?
Çeviri kelimeleri korur, dili değiştirir. Geri kalan her şey aynı kalır: ekrandaki aile, daire, sofradaki yemek, espri, müzik, an. İzleyici Türkçe duyar ama kendisine ait olmayan bir hikâye izler. Bu uyumsuzluk bir saniyede fark edilir.
Yerelleştirme neyi değiştirir?
Yerelleştirme daha önce başlar. İçgörünün bu kitlenin hayatında neye benzediğini sorar ve işi oradan yeniden kurar. Sonuç bazen Türkçedir. Çoğu zaman ise Türk ipuçları taşıyan Almanca ya da Felemenkçedir, çünkü ikinci ve üçüncü kuşak ailelerin çoğu gerçekten böyle konuşur.
Soru “hangi dil?” değil. Soru “bu kimin evi?”
Nasıl çalışırız?
- Senaryodan değil, içgörüden başlayın. Bitmiş reklamı değil brief’i alır ve bu ihtiyacın bir diaspora hanesinde nerede ortaya çıktığını sorarız.
- İnsanların kullandığı dilde yazın. Bu, yaşça büyük bir kitle için temiz bir Türkçe, genç bir kitle için temiz bir Almanca ya da ikisinin arasındaki karışım olabilir. Üslup en az dil kadar önemlidir.
- Oyuncuları topluluktan seçin. İnsanların bir “Türk” oyuncu fikri olarak değil, gerçek olarak tanıdığı yüzler, isimler, aksanlar ve aile ilişkileri.
- Ayrıntıları doğru yapın. Kapının önündeki terlikler, ince belli çay bardağı, misafirin karşılanış biçimi. Küçük gerçekler, büyük sembollerden daha çok güven taşır.
- Kameranın arkasına da topluluğu koyun. Bu evlerde büyümüş yönetmenler, yazarlar ve ekip, yanlış ayrıntıyı kurguya ulaşmadan yakalar.
- Yayına almadan önce test edin. Kitleden insanlarla yapılan kısa bir kontrol az maliyetlidir ve klişeleri erkenden yakalar.
Dublaj ne zaman yeterli?
Her içeriğin baştan kurulması gerekmez. Bir ürün tanıtımı, bir fiyat mesajı ya da bir mağaza açılışı iyi bir çeviri ve doğru sesle uyarlanabilir. Temel kural şu: Bir iş duyguya ve tanınmaya ne kadar dayanıyorsa, o kadar çevrilmek yerine yeniden yapılması gerekir.
İki kültür, tek marka
Yerelleştirme ayrı bir marka demek değildir. Ayırt edici unsurlarınız, yani logonuz, renkleriniz, sesiniz ve karakterleriniz aynı kalmalı; böylece diaspora medyasına harcanan her euro, genel kitle işlerinizle aynı hafıza yapılarını güçlendirir. Değişen, bu unsurların içinde göründüğü dünyadır.